Издается с сентября 2003 года, выходит 4 раза в год, ПИ №77-13849 от 12.10.2002

Быстрый переход

Вышел в свет: Т.9, №4

Д. Шет, Р. Сисодиа. Проблемы и анализ продуктивности маркетинга

Т.5, №2, 2007 г.

Сегодня основными проблемами маркетинга являются низкая продуктивность и недостатки отчетности. Данная статья предлагает два способа повышения продуктивности маркетинга. Во-первых, маркетинг должен переключить внимание с агрегированных рынков на индивидуализированных потребителей. Во-вторых, функцию маркетинга следует рассматривать скорее как производственную, поскольку вложения в бренды и дистрибьюцию амортизируются в течение продолжительного времени, а не относятся на текущие затраты.

Перевод: Sheth J. N., Sisodia R. S. 2002. Marketing productivity issues and analysis. Journal of Business Research 55 (5): 349–362.
Пер. с англ.: А. Е. Зверев, 2007
Науч. ред. перевода: О. А. Третьяк, 2007