Е. Ю. Зинин. Интегрированные бизнес-модели в медиаиндустрии: ответы на вызовы новой эпохи
Т.6, №3, 2008 г.
В статье рассматриваются причины появления и практика создания интегрированных бизнес-моделей в медиаиндустрии, базирующихся на новой парадигме этого бизнеса — медиаконвергенции. При медиаконвергенции традиционная цепочка создания ценности в медийном бизнесе реконфигурируется в мультимедийную, в которой по сути происходит взаимная интеграция ИТ-компаний, телеком-провайдеров и производителей медийного контента. Работа в рамках новых бизнес-моделей требует от медиакомпаний новых стратегических решений в управлении персоналом, скорости внедрения инноваций, гибкого реагирования на изменения во внешней среде, способности выстраивать долгосрочные партнерства с компаниями смежных рынков.
Ключевые слова: медиаиндустрия, мультимедийность, конвергенция, контент, канал дистрибьюции контента, дигитализация, фрагментация аудитории, новые медиа, конкурентоспособность, бизнес-модель.