К. В. Кротов, С. П. Кущ, М. М. Смирнова. Маркетинговый аспект управления взаимоотношениями в цепях поставок: результаты исследования российских компаний
Т.6, №2, 2008 г.
Управление цепями поставок является эффективной стратегией получения конкурентных преимуществ и привлекает исследователей, пытающихся объяснить природу этой концепции, найти детерминанты ее появления и исследовать перспективы развития. Одной из таких перспектив считается интеграция маркетинга и управления цепями поставок, что, с одной стороны, дает возможности значительного повышения эффективности цепи поставок, а с другой — требует серьезного развития концептуальной основы данного направления. Цель данной статьи — исследовать стратегии взаимоотношений между парт нерами в цепи поставок как основу концепции управления цепями поставок. В статье рассмотрены стратегии взаимоотношений и проанализированы эмпирические данные российских компаний.
Ключевые слова: маркетинг взаимоотношений, управление цепями поставок, стратегии взаимоотношений.